Em projectos de Marketing Digital, a análise e pesquisa de palavras chave é um processo inevitável à maioria dos profissionais.
Neste artigo, vou mostrar como usar duas das melhores ferramentas para pesquisa de palavra chave: Keywordtool e KWFinder.
Para que serve a Pesquisa de Palavras Chave?
A pesquisa de palavras chave é um processo de investigação que consiste em analisar e determinar as palavras chave que vão ser usadas em em diferentes áreas do Marketing Digital:
- Geração de Tráfego Orgânico
- Geração de Leads ( o que são Leads?)
- Aumento de rendimentos através de Adsense
- Análise de temas para produção de conteúdos
- Funis de Venda
- Campanhas Google Adwords
Se quer atrair tráfego para o seu website de forma orgânica através dos motores de busca, então será necessário investigar previamente quais as keywords que vai utilizar para posicionar cada página.
É importante conseguir gerar o máximo de tráfego possível para alcançar as metas que definiu (ex: aumentar o tráfego em 30% incrementando a geração de leads mensais em 10%)
Em paralelo, se é produtor de conteúdo, vai com toda a certeza querer desenvolver artigos, vídeos, e-books, etc, que correspondam às perguntas e dúvidas que a sua audiência tem.
Neste caso, fazer uma análise prévia de palavras chave vai ser determinante para ir ao encontro dos seus potenciais clientes, trabalhando em simultâneo o posicionamento das Keywords Long Tail.
No caso de fazer publicidade em rede de pesquisa no Google Adwords, poderá usar a ferramenta nativa, Keyword Planner, sem custos adicionais.
Contudo, desde 2016, a Google colocou restrições no uso desta ferramentas.
Os anunciantes com montantes de investimento directo reduzidos passaram a ver intervalos “100K – 1M”, quando no passado seria possível aferir o tráfego disponível com exactidão.
Também nesta situação é importante utilizar ferramentas externas para encontrar palavras chave relevantes, com reduzida concorrência e de preferência com bastante volume de tráfego.
Como escolher as palavras chave?
Mais abaixo poderá encontrar um vídeo onde explica passo a passo, como escolher as palavras chave. Adicionalmente, poderá perceber como funciona o Keywordtool e o KWFinder, ferramentas externas premium para investigação de keywords .
No meu dia-a-dia, utilizo 3 pilares para determinar quais as palavras chave a usar.
Volume
Quanto mais tráfego determinada keyword gerar, mais interessante se torna.
Se tiver duas palavras chave relevantes, com o mesmo nível de concorrência e só pudesse escolher uma delas, certamente que iria escolher a palavra chave com mais volume.
Esta decisão prende-se com a perceção de escala…
Ao aumentar o tráfego no seu website está a aumentar a probabilidade de ser bem sucedido no cumprimento dos objectivos estabelecidos.
Concorrência
O nível de concorrência é um factor que deve ter em linha de conta no momento da decisão.
Se estiver a fazer campanhas e optar por keywords com nível de concorrência elevado, é seguro afirmar que vai ter um CPC – Custo por Clique elevado.
Em contexto de SEO, se quiser posicionar o seu website por forma a competir com outros sites bem posicionados, vai ter que investir tempo e recursos para o conseguir e sem dúvida que vai demorar bastante tempo.
Relevância
Por fim, deve escolher palavras chave que sejam relevantes para o seu negócio.
Se tem uma pastelaria que vende “bolinhas de berlim” de nada lhe serve escolher “granadas de mão” ainda que tenha um elevado volume e baixa concorrência.
Pesquisa palavras chave – Keywordtool vs KWFinder
Para fazer investigação de palavras chave uso duas ferramentas que me ajudam bastante neste processo.
KWFinder
O KWFinder é uma ferramenta excepcional especialmente se estiver a trabalhar a sua estratégia de otimização de motores de busca.
Um dos aspectos mais interessantes desta ferramenta é um indicador de dificuldade para posicionamento orgânico.
Significa que ao introduzir a palavra chave que pretendemos analisar, ficamos automaticamente a saber se é relativamente acessível posicionar para essa keyword ou se será muito extremamente dificíl.
O Ranking utilizado é o seguinte:
Keyword SEO difficulty
- 0 – 9: effortless
- 10 – 19: go for it
- 20 – 29: easy
- 30 – 39: still easy
- 40 – 54: possible
- 55 – 74: hard
- 75 – 89: very hard
- 90 – 100: don’t do it
Em comparação com o Keywordtool, o custo mensal é consideravelmente inferior.
Crie já a sua conta no KWFINDER .
Keywordtool
O keywordtool é uma ferramenta excelente que oferece um conjunto de funcionalidades muito difíceis de encontrar.
Nesta plataforma poderá analisar os termos de pesquisa inseridos no Youtube e respectivo volume.
Não nos podemos esquecer que o Youtube é o segundo maior motor de pesquisa do mundo.
Outras das funcionalidades que destaco é a análise de keywords em marketplaces como a Amazon, Ebay ou na App Store.
Se a sua estratégia de produção de conteúdos tiver uma considerável parte em vídeo então recomendo que utilize o Keywordtool.
O mesmo se aplica se quiser vender os seus produtos na Amazon ou Ebay.
